EdUFT

Título: A Construção e a Dinâmica do Mercado em Rede: o caso da Amway do Brasil
Autor: Antonio J. Pedroso Neto
Ano de publicação: 2014
Área/Sub-área: Ciências Humanas / Sociologia
Valor: R$ 20,00

Sinopse: Este livro acerca-se das pessoas que se associam a empresas de marketing de rede e empenham-se em construir uma rede; em outros termos, um mercado consumidor para empresas. Trata-se dos chamados empresários ou consultores da Amway, Natura, Avon, Jequiti, Herbalife etc. Centrado em um caso empírico – Amway do Brasil – ele revela as características comuns dessas empresas: a forma organizacional em rede; os meios de remuneração; o recurso a palestras e livros de auto-ajuda; e a difusão de disposições de instrumentalização de recursos financeiros e relações sociais para fins econômicos.

Sobre o autor: Antonio Pedroso é sociólogo (UFSCar). Pesquisador de arranjos cognitivos, sociais e políticos que dão sentido e regem as atividades econômicas, como este livro sobre a construção social do mercado em rede. Além das empresas de vendas diretas, estudou a mudança organizacional e a privatização das empresas do setor elétrico paulista (A privatização de uma empresa: uma ação econômica enraizada) e estuda o jornalismo econômico brasileiro (O espaço atual do jornalismo econômico brasileiro: gerações). É pesquisador do CNPq e docente do curso de Jornalismo e do Programa de Pós-graduação em Desenvolvimento Regional (PPGDR), ambos da UFT.